ÁREA DE INTERVENÇÃO

Turismo e Cultura

PROJETO

Produtos Turísticos Integrados de Base Intermunicipal do Médio Tejo

Eixo Turismo Cultural: Templários | Castelos do Tejo | Museu Nacional Ferroviário

ENQUADRAMENTO

O Eixo do Turismo Cultural do Médio Tejo está ancorado nas marcas “Templários”, “Castelos do Tejo” e “Museu Nacional Ferroviário, no qual se pretende reunir os agentes em torno destas marcas e recursos patrimoniais, com vista à execução de ações que permitam valorizar e promover o território. Foi estruturado em quatro programas:

1. Programa de valorização e integração do património cultural

a. Rota dos Castelos do Tejo (ação que visa dar continuidade ao projeto “5 Castelos 5 Rios” com vista à dinamização integrada do território);

2. Programa de animação do património cultural

a. Património Militar Templário: Castelo de Tomar, Castelo de Almourol e Torre de Dornes (ação que promove a ligação entre o património monumental templário e a música clássica através da realização de um festival anual de âmbito internacional);

b. Património Industrial Ferroviário: Museu Nacional Ferroviário (ação que pretende dar a conhecer a história, memória e património ferroviário através de um evento inovador que reúne música, teatro, literatura e animação.

3. Programa de certificação do património.

4. Programa de comunicação (ação de estruturação dos meios e ferramentas de promoção e divulgação a executar).

OBJETIVOS GLOBAIS & ESPECÍFICOS

• Dar continuidade ao trabalho de aproveitamento e divulgação dos recursos patrimoniais da região;

• Reforçar a notoriedade nacional e internacional das marcas patrimoniais que alavancam o território;

• Contribuir para criar uma rede de castelos do Médio Tejo, com dinâmicas articuladas, coerentes e contínuas;

• Promover visitas articuladas no território, através da disponibilização de informação uniformizada e uma oferta de serviços integrados;

• Comunicar o património com recurso a dinamização e animação inovadoras, enquanto estratégias para potenciar o aumento da estada média na região;

• Reunir os agentes públicos e privados em torno destas marcas e recursos patrimoniais, com vista à prossecução de ações que permitam promover o património e inovar na oferta de experiências integradas.

AÇÕES

1. Estruturação e integração do produto

a. Estudo do conceito e conceção de imagem

b. Preparação, produção de conteúdos e edição do Manual de Vendas e Guia da Rota dos Castelos do Tejo

c. Produção de painéis interpretativos interiores e exteriores

d. Aquisição de recursos de apoio à visitação para os castelos da rota

2. Gestão da Ação

a. Definição do modelo de articulação entre os parceiros para uma gestão, partilha e monitorização conjunta dos recursos de apoio à visita

Festival anual internacional de música no património, cuja primeira edição teve lugar em 2011, e que pressupõe a organização de eventos culturais e artísticos, ao longo da segunda quinzena de julho, no Convento de Cristo e centro histórico de Tomar, em Vila Nova da Barquinha e Ferreira do Zêzere. Reúne cantores solistas, cantores corais e instrumentistas, fomentando o intercâmbio cultural, e garantindo uma interessante oferta de concertos, recitais, performances, masterclasses, cursos de coro, entre outros, de entrada livre, e que tem permitido captar diferentes tipos de público à região.

Seguindo uma estratégia de programação cultural em rede, para além dos 3 concelhos do Médio Tejo, o âmbito deste Festival foi alargado levando os seus concertos a outros lugares Património da Humanidade da Região Centro, nomeadamente ao Mosteiro da Batalha.

Este festival anual, realizado em setembro, e cuja primeira edição teve lugar em 2018, pretende celebrar o património ferroviário através de uma remissão para os primórdios da revolução industrial, na época vitoriana, aproveitando a estética steampunk para retirar proveito das infraestruturas, da cultura e do património ferroviário existente na região, tendo por base o Museu Nacional Ferroviário, no Entroncamento.

Incide numa programação que agrega um conjunto de expressões artísticas como o teatro, cinema, música, animação de rua, moda, atividades comerciais, entre outras, as quais são agregadas e oferecidas ao público sob um fio condutor comum – a estética steampunk, associada ao património e cultura ferroviários, assente na lógica do Turismo Industrial.

Este novo produto turístico pretende potenciar toda a história da ferrovia e dos cenários proporcionados pelo Museu Nacional Ferroviário enquanto garante de uma atmosfera e de uma estética única no país, resultando num evento de características surpreendentes para os visitantes, o que potencia a visita e o retorno.

As características específicas do Médio Tejo, objetivadas nos seus recursos naturais e histórico-culturais distintivos, determinaram em larga medida o exigente exercício de arquitetura e engenharia de produto a que foi obrigada a CIMT para concretizar a presente Operação. A abordagem aos produtos turísticos integrados de base intermunicipal foi ancorada em três eixos estratégicos, por forma a segmentar a política de intervenção e de posicionamento tático junto dos respetivos mercados-alvo, concretizando iniciativas personalizadas para cada um dos eixos definidos - Turismo Náutico, Turismo Religioso e Turismo Cultural.

Nesta medida, e reconhecendo as especificidades de cada produto em concreto, definiu a CIMT, em virtude da sua vasta experiência e do conhecimento profundo do território e dos agentes locais, executar um Programa de Comunicação específico por cada eixo estratégico, concretizando desta forma a personalização dos instrumentos/ ferramentas de comunicação a apostar e das ações/ iniciativas de comunicação a executar, de modo a que se adequem às caraterísticas da oferta turística atual e potencial da região e ao perfil dos respetivos públicos-alvo para os quais de orienta.

A relevância turística do património histórico-cultural da região do Médio Tejo, é conferida, entre outros, pelos castelos do Tejo, a ordem Templária e o Museu Nacional Ferroviário. Estes argumentos de venda e de reconhecida atratividade turística, elevam o potencial de mercado do 'destino' Médio Tejo além-fronteiras, pelo que se propõem executar ações em concreto capazes de projetar internacionalmente o potencial turístico deste património.

Assim, o 'Programa de Comunicação do Turismo Cultural', definido pela CIMT, compreende um conjunto de ações que contribuam para reforçar a notoriedade do destino no âmbito do marcado interno alargado (Portugal e Espanha), mas também de iniciativas que permitam expandir o mercado potencial deste património à escala global.

Entre as várias iniciativas, destaque para a aquisição de uma Aplicação, denominada Descubra Médio Tejo, com conteúdos criativos, realidade aumentada, roteiros, redes sociais, entre outras funcionalidades.

CONCELHOS ABRANGIDOS

Abrantes, Alcanena, Constância, Entroncamento, Ferreira do Zêzere, Mação, Ourém, Sardoal, Sertã, Tomar, Torres Novas, Vila de Rei e Vila Nova da Barquinha.

DURAÇÃO

2017-2020

DOCUMENTAÇÃO

FINANCIAMENTO

Centro 2020 / Portugal 2020 / União Europeia